SEOに強い記事の書き方9つのテクニック

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りゅうのすけ

過去3回の転職経験があるSEOエンジニア。過去の転職経験やフリーランスとして活動している経験をもとに記事を執筆しています。

検索ユーザーの検索意図を調べ、記事に反映する

SEOに強い記事を書く上で押さえておきたいこと、ひとつ目は「検索意図を調べる」です。
ちなみに、「検索意図」とは、検索者がとあるキーワードで検索した理由や背景のこと。

現在の検索エンジンは、この検索意図を分析し、その意図に合わせた検索結果を提供するよう調整されています。
そのため、SEOを意識した記事を書くのであれば、「検索者はなぜそのキーワードで検索したのか？」という問いを巡らせ、記事内に含める情報を考え抜く必要があります。

ちなみに、検索意図はある程度、検索エンジンから分析することができます。
その詳しい方法については、「キーワードの検索意図の調べ方と記事への反映方法」で解説していますので、ぜひお読みください。

冒頭文（リード文）で感情を刺激する

SEOに強い記事にするために、冒頭文（リード文）で感情を刺激します。
というのも、検索結果から流入した読み手に対して、感情的な訴求ができれば、続きが読まれやすくなり、SEO的な評価が高まるからです。

ちなみに、具体的な訴求方法として、僕は普段、「セールスマンのクロージングトーク」を参考にしています。
セールスマンは何か商品購入をクロージングする際に、お客さんに対して次のような未来を見せます。

このまま商品を買わずに迎えるネガティブな未来
商品を買うことで訪れるポジティブな未来

記事の冒頭文でも同様に、記事を読むことによる未来と、読まないことによる未来を見せます。

そうすることで、両者のギャップに感情が刺激され、続きが読まれやすくなるのです。

見出しで結論を伝える

SEOに強い記事を執筆するために、見出しで結論を述べています。
なぜなら、見出しで結論を出すことで、理由が知りたくなり、本文が読まれやすくなるからです。

具体的な例として、次のふたつの文言をご覧ください。

結論を言わない見出し
疲れているのに眠れない原因
結論を言う見出し
疲れているのに眠れない！原因は自律神経の乱れにあった！

おそらく、結論を言う見出しの方が、より続きを読みたくなるのではないでしょうか・・・？

この理論を説明するにあたって、現代の情報量について触れさせてください。

現代社会は、スマホやインターネットの普及によって、多くの情報で溢れています。
そのせいで人間の脳は、余計な情報をインプットしないよう、制限を作っています。
何か情報に触れる際は、自分に関係のあることにしか反応しないようになっているのです。

記事を書くときは、見出しに結論を載せておくことで、「自分に関係のある情報だ！」と興味を持たれ、続きを読まれやすくなるのです。

h2直後にて情報の総量をあらかじめ伝えておく

SEOに強い記事にするために、h2タグの直後で、以下のようにその章のh3の内容を明らかにしています。

対象記事：自分の強みを見つけ転職に活かす方法

なぜなら、情報の総量を先に見せておけば、途中で離脱されることが減るからです。

例えば、あなたは学生時代に部活をしていて、なかなか練習に対して、モチベーションが上がらないことはありませんでしたか？
その理由は単純で、部活動って練習の終わりの時間が決まっていないからなんです。

逆に、「今日の練習は1時間で終わるぞ」と決まっていたら、モチベーション高く練習を頑張れたりします。

同様に、記事の中でも、H2からh3に深掘りしていくにあたって、「このh2の中にはh3が3つありますよ！」と先に終わりを伝えておけば、読み手も続きを読むためのモチベーションを維持してくれるのです。

「結論→理由→補足」の順番で本文を構成する

本文を執筆する際、「結論→理由→補足」の順番で本文を構成するようにしています。
なぜなら、先ほど「見出しを結論にする」というテクニックでお伝えしたように、先に結論を見せることで、続きが読まれやすくなるからです。

また、「結論→理由→補足」の順番で本文を構成することで、その箇所で言いたいことをひとつに絞ることができます。
よって、本文の内容がブレなくなるのです。

本文の構成は、「結論→理由→補足」がおすすめですが、時に「共感→結論→理由→補足」を活用することもあります。

接続詞を使って正確に情報を伝える

よりSEOに強い記事にするために、接続詞を正しく使うことを心がけています。
というのも、接続詞は何を使うかによってその文章の主張が変わってしまい、場合によっては、読み手に間違った情報が伝わるからです。

例えば、以下の文章をお読みください。

僕は黒い靴を履いている。
しかし、あの人は黒い靴を履いていない。
僕は黒い靴を履いている。
ただし、あの人は黒い靴を履いていない。
僕は黒い靴を履いている。
にも関わらず、あの人は黒い靴を履いていない。

このように、日本語は接続詞によって、若干ニュアンスが異なる文章になります。
仮に接続詞がなく、理解しがたい文章であれば、途中で記事を読むことを諦められてしまうこともあるでしょう。

よって、よりSEOに強い記事にするためにも、正しく接続詞を利用することが必要なのです。

発リンクで記事の信頼性を担保する

昨今、Googleでは記事の信頼性がSEOをする上で重要だと言われています。
ですが、記事の信頼性を高める方法なんて、よく分かりませんよね。

そこで、僕が実践しているのが、信用できる機関に発リンクをするというもの。
なぜなら、信用できる機関への発リンクは、論文における参照・引用と同じように、その記事の内容の信頼性を担保する材料になるからです。

例えば、僕が運営している別サイトにおける、「妊娠中にフルーツ青汁を飲むべき理由とおすすめのフルーツ青汁」という記事では、内閣府の資料を引用し、リンクを送っています。

その理由としては、僕がどれだけ正しいことを言っていても、読み手である妊婦さんは記事の情報に対して、疑いの目を持つのではないかと感じたからです。

妊娠中のお母さんは、お腹の中の赤ちゃんのためにも、より安全なものを体に入れたいと思うはず。
よって、内閣府から情報を引用することで、この記事の情報は信用するに値することを証明したのです。

記事を読んでいる方が、その記事の情報に対して不信感を感じる可能性があるならば、信用できる機関への発リンクが有効です。

内部リンクで本題から逸れる疑問に答える

本文を執筆する際に心がけているのが、内部リンクを使って本題とは関係ない疑問に答えるということ。
というのも、記事を読んでいて、読み手の頭のなかに疑問が生じ、その疑問が解消されないまま記事が続くと、離脱の原因になってしまうからです。

例えば、野球に関する記事を読んでいて、「インフィールドフライ」という単語が出現し、読み手の頭の中に「なにこれ？」という疑問が生じたとしましょう。

そのような場合、インフィールドフライについて解説した記事への内部リンクを貼ることで、サイトからの離脱を避けることができ、SEO的な評価が高まるのです。

専門性が高いサイトほど、内部リンクが使いやすいですね！

読み手の反論が起きるタイミングで共感する

より続きを読んでもらいつつ、アクションを起こしてもらうために、読み手の反論が起きるタイミングで共感するようにしています。
というのも、読み手の反論に対して逐一共感することで、素直に記事の内容を受け入れてもらえるからです。

例えば、以下の文章をご覧ください。

このサプリを購入するなら、3ヶ月間の定期購入がオススメですよ。
なぜなら、定期購入すると3,000円もおトクになるからです。
確かに、定期購入すると、継続回数の縛りがあるから面倒ですよね。
ですが、このサプリの効果を実感したければ、どちらにせよ3ヶ月以上のあいだ飲み続ける必要があります。
それならいっそ、3ヶ月の定期購入で、通常よりも3,000円お安く購入した方がいいですよね。

この文章は、僕があるサプリの記事を書いた時の文章です。
記事の書き手の主張に対して、読み手が抱えるであろう反論に共感しつつ、その反論を解消する内容になっています。

このように、反論を素早く察知し解消することで、より続きが読まれコンバージョンにも繋がる記事になるのです。

ここまで、SEOに関する細かな内容をお伝えしてきました。
あくまでも今回の内容は、僕が普段記事を執筆するときに気をつけているポイントです。

ライターさんやアフィリエイターさんによっては、全く違うアプローチでSEOを実践されている方もいます。
「あ、そういうやり方もあるんだな。」という感覚で、この記事の内容を認識していただけると幸いです！